男同 色情 电商占比20%后，迪卡侬CEO短暂下野！数字化转型要凉？

转型未半，主导者被换，迪卡侬的更正还会陆续吗？3月30日，北京商报记者获悉，迪卡侬晓示Javier López成为迪卡侬新的全球首席施行官（CEO），曾大刀阔斧主导迪卡侬变革的Barbara Martin Coppola（以下简称“Barbara”）离开。

早在2022年，迪卡侬破天瘠土聘用了功绩司理东说念主Barbara担任全球首席施行官一职。这在这个眷属企业中并不常见。在赴任迪卡侬之前，Barbara曾担任宜家首席数字官，推动宜宗派字化转型，还曾在谷歌任职七年，认真全球数字业务。

那时迪卡侬董事会主席Fabien Derville示意，Barbara的加入将推动迪卡侬“解雇品牌价值不雅已矣业务格局转型”，自如其全球体育引导地位。2022年任命时，迪卡侬强调她将聚焦品牌焕新、可握续发展及用户体验栽培，格外是在电交易务和轮回经济格局上的翻新。

Barbara上任之后，主导了迪卡侬一系列的转型变革。如在2024年3月，迪卡侬晓示品牌焕新，在这一规划之下男同 色情，迪卡侬不仅更换了品牌logo、调养品牌定位、升级家具组合、提高自有品牌价钱线，还从lululemon挖来其前高管，委任为中国区首席市集官。而在渠说念方面，迪卡侬对全球门店进行了升级，包括调养门店格调、家具罗列、打造数字化体验等。

阐明财报数据，在2022年，迪卡侬电交易务销售额占比17%，而在Barbara离开之际，迪卡侬电交易务占比达到20%。

关于Barbara的离去，迪卡侬联系东说念主士并莫得正面回复。阐明该东说念主士提供的信息，关于Barbara曩昔三年作念出的孝顺，迪卡侬集团董事会主席Julien Leclercq示意：“我要感谢Barbara在曩昔三年里所开展的一系列卓有胜仗的责任。”与此同期，Barbara也示意，“咱们通过重塑线下门店与电商的猝然体验，已矣了品牌的重新定位，当今电商收入占比已达20%；同期咱们重构了品牌组合，达成了全球性的政策配合，并翻新打造出轮回经济这一新格局，咱们所获得的一系列收获让我倍感高傲”。

关于迪卡侬此番更换全球CEO一职的原因，业界众说纷纭，转型恶果欠安成为最多的说法。阐明财报数据，2021—2023年，迪卡侬收入诀别为138亿欧元、154亿欧元和156亿欧元，同比涨幅诀别为21.3%、11.7%和1.15%；净利润诀别为9.13亿欧元、9.23亿欧元和9.31亿欧元，同比基本握平。Barbara此前曾示意：“2023年，全球企业皆面对着前所未有的市集环境挑战。在迪卡侬，咱们接纳于这一时分进行品牌升级，是为畴昔长期发展奠定坚实基础。”

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关于迪卡侬此前的更正，零卖寥寂批驳东说念主马岗示意，迪卡侬有好多家具线和品牌，在平价的基础上，孵化高端专科品牌，有一定的用户基础和商品基础。但难点是迪卡侬的品牌形象依然在用户心中造成了固有的平价印象，要变嫌需要有新的营销模样和配套的筹划策略，否则很难有恶果。

比较Barbara功绩司理东说念主的身份，Javier López则来自迪卡侬里面，是一个纯正的迪卡侬东说念主。阐明公开贵寓，Javier López在迪卡侬任职26年，历任集团数字化、物流、零卖等多板块中枢职务。2012—2015 年技艺，他引导迪卡侬德国，主导区域业务体系化升级；2015—2022年，他出任迪卡侬西班牙首席施行官，通过零卖格局翻新与供应链优化推动当地市集已矣强盛增长。

大略，Javier López更了解迪卡侬念念要什么。关于这位新上任者，迪卡侬不竭层也抱有很大的但愿。Julien Leclercq示意：“跟着迪卡侬迈入全新发展阶段的贫寒时分，我对Javier满怀信心，服气他能够凭借与生俱来的凝合东说念主心的智商，助力咱们已矣贪图，挖掘到可握续增长的翻新驱能源，为品牌注入源源赓续的活力。”

不竭者更迭，迪卡侬2024年3月提议的更恰是否会陆续男同 色情，成为业界的疑问。不外阐明迪卡侬联系东说念主士提供的信息，迪卡侬方面示意：“迪卡侬还在全球畛域内积极推动品牌焕新升级，并全面重塑用户体验，不管线上线下，皆奋勉于为更平素的全球带来更为千里浸式的体验。”